Un innovador roadshow sostenible recorre 11 ciudades para explicar los beneficios de los alimentos lácteos y su compromiso ambiental. El tour, que partió el pasado miércoles de Bilbao, hará escala en Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona.
¿Cómo conectar con el consumidor urbano? El roadshow de los lácteos realiza este año un nuevo recorrido por 11 ciudades en el marco de la iniciativa “Cuenta con los lácteos europeos” (2025-2028), impulsada por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) con apoyo de la Unión Europea.
Colaboración con el ilustrador Óscar Alonso
Se trata de un autobús en circuito itinerante por toda España, vinilado para la ocasión por el prestigioso artista ilustrador Óscar Alonso (más conocido como “@72kilos», con más de 3 millones de seguidores en redes sociales). La colaboración del artista ha conseguido crear una narrativa cercana con diferentes diseños y soportes. De hecho, los materiales de divulgación empleados (como “el carro de la sostenibilidad láctea, una bolsa de la compra sostenible, imanes y adhesivos coleccionables) tienen mensajes claros que animan al consumidor para que apueste por lácteos europeos.
El propio Óscar Alonso inauguró el miércoles 6 de mayo en Bilbao la actividad, firmando algunas de sus creaciones. “Para mí es un honor ofrecer mi arte para promover la alimentación saludable y, en concreto, apoyar a un sector lácteo europeo muy comprometido con el consumidor y con el medio ambiente”, ha declarado.
El tour sorprende como un espacio moderno, cómodo y visualmente muy atractivo. En el interior, los visitantes pueden sentarse en las bancadas frente a una pantalla para visualizar un vídeo infográfico que explica los valores sostenibles de ganaderos y ganaderas, cooperativas y fabricantes, ligados al medioambiente y al desarrollo rural. Los ciudadanos pueden seguir las redes sociales de campaña e incluso participar en “la ruleta láctea de la suerte”, un juego divertido que les permitió optar a diferentes premios directos. Este espectacular roadshow de los lácteos visitará también, este año, Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona.
Anteriores paradas de la ruta
El año pasado, esta ruta experiencial ya recaló en Madrid, Granada, Málaga, Córdoba, Dos Hermanas (Sevilla), Badajoz, Cáceres, Talavera de la Reina, Ciudad Real, Albacete, Almería, Murcia, Alicante, Valencia y Guadalajara. “Concienciar al consumidor pasa por demostrar que la sostenibilidad empieza en lo cotidiano: elegir lácteos de proximidad, minimizar el desperdicio y reutilizar son acciones sencillas con un impacto real”, ha subrayado el presidente de InLac, Javier Roza.
El roadshow europeo de los lácteos hará más visible el trabajo comprometido de ganaderos y ganaderas, sus cooperativas y fabricantes con la sostenibilidad, animando a la población a consumir 3 lácteos al día y apoyar la producción europea, esencial para fortalecer la economía rural y luchar contra la despoblación.
Despertar conciencia
“El objetivo es despertar conciencia sobre el papel activo que tienen los consumidores en la sostenibilidad. Acciones cotidianas como elegir lácteos cercanos, reducir el uso de plásticos o apostar por formas de compra más responsables pueden marcar la diferencia”, destaca la directora gerente de InLac, Nuria María Arribas.
