La Comisión Europea ha felicitado a la Organización Interprofesional de Lácteos (InLac) por ‘Cheestories’, una campaña promocional que ha incrementado las exportaciones de queso a Estados Unidos en un 34%.
InLac ha finalizado con grandes resultados ‘Cheestories’, una ambiciosa campaña de promoción impulsada con el apoyo de la Unión Europea (UE): ‘Discover the European Cheestories with cheeses from Spain’.
A lo largo de los tres años de duración de la campaña, España ha incrementado sus exportaciones de queso a Estados Unidos en un 34%, superando los 12 millones de euros en ventas, frente a crecimientos más moderados de otros grandes productores europeos, como Francia (+ 6%) o Italia (+ 2%).
“Gracias a Cheestories, los consumidores estadounidenses y, sobre todo, los operadores profesionales del país han podido conocer la gran oferta de quesos europeos de origen español, su compromiso con los métodos de producción y sus aspectos diferenciales”, ha explicado Javier Roza, presidente de InLac.
Además, según la directora gerente de InLac, Nuria María Arribas, los éxitos de esta campaña “han permitido que la UE pueda prorrogar las actividades de promoción en Estados Unidos durante otros tres años, dando continuidad a Cheestories”.
Reconocimiento europeo
El reconocimiento ha sido trasladado a la interprofesional por parte de representantes de la Comisión Europea y del equipo de la European Research Executive Agency (REA), entre ellos el Comisario de Agricultura, Christophe Hansen, durante la celebración de los EU Agri-Food Days.
Durante este encuentro, los representantes de la Comisión han puesto en valor los resultados obtenidos por diferentes campañas europeas de promoción agroalimentaria, entre ellas ‘Cheestories With Cheeses from Spain’, a la que se ha señalado como un ejemplo de buenas prácticas dentro de la política europea de promoción.
Desde la Comisión Europea se ha subrayado el valor de este enfoque en un escenario marcado por la incertidumbre regulatoria y las tensiones comerciales entre la Unión Europea y Estados Unidos.
El poder de la creatividad
Gracias a ‘Cheestories’ se ha conseguido superar los 13 millones de visualizaciones de contenidos y se han generado más de 15 millones de impactos en acciones de relaciones públicas, contribuyendo de forma significativa a la visibilidad y notoriedad de los quesos españoles en el mercado estadounidense.
Uno de los elementos más destacados por la Comisión Europea ha sido la creatividad de ‘Cheestories’, estructurada como el primer road movie dedicado a los quesos de España. La campaña está protagonizada por los Smith —una familia de influencers estadounidenses afincados en España— y diseñada para conectar con el consumidor mediante un relato atractivo y culturalmente cercano.
