Acevin presenta el Sistema de Inteligencia Enoturística de Rutas del Vino de España

Esta herramienta, desarrollada con la participación de empresas referentes del sector tecnológico y la innovación y financiada gracias a los fondos Next Generation EU, regirá a partir de ahora el Observatorio Turístico de la marca.

 La Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin) ha presentado  en Madrid de manera oficial el nuevo Sistema de Inteligencia Enoturística de Rutas del Vino de España, una plataforma de estudio de mercado, pionera en el análisis del sector enoturístico. Esta herramienta será la que, a partir de ahora, regirá el Observatorio Turístico de Rutas del Vino de España, el único organismo que, actualmente, realiza mediciones y estudios sobre el enoturismo de nuestro país de manera periódica, sistemática, contrastada y contado con un marco poblacional suficientemente amplio y representativo. “Acevin fue pionero en la creación de un Observatorio Turístico para medir datos relacionados con el enoturismo y vuelve a serlo ahora con esta herramienta que optimiza los procesos y el tratamiento avanzado de datos”, ha destacado Ana Cano, gerente de Acevin y de Rutas del Vino de España.

Rosa Melchor, presidenta de Acevin y Rutas del Vino de España, se ha expresado en términos similares: “Este Sistema de Inteligencia Enoturística marca un antes y un después no solo para nuestro club de producto, sino para todo el sector del enoturismo. Y nos sentimos muy orgullosos de ello. Los datos son fundamentales para conocer un producto como Rutas del Vino de España y la mejora y la potenciación en la recogida y el análisis de esos datos, ayudará a la marca y a cada una de nuestras 38 Rutas del Vino a establecer una planificación y unas estrategias cada vez más acertadas y exitosas”, ha declarado, agradeciendo al mismo tiempo el apoyo y el respaldo constante de la Secretaría de Estado de Turismo.

Precisamente, el desarrollo de este Sistema de Inteligencia Enoturística, que ha conllevado la completa digitalización del Observatorio Turístico de las Rutas del Vino de España, ha sido uno de los principales proyectos desarrollado en ACEVIN durante los dos últimos años gracias a los fondos Next Generation EU financiados por la Unión Europea, dentro del Plan de Recuperación, Transición y Resiliencia del Gobierno de España y, en particular, del programa Experiencias Turismo España, integrado en el Plan de Modernización y Competitividad del sector turístico de la Secretaría de Estado de Turismo. La inversión destinada a proyecto superó los 300.000 euros.

Ana Muñoz, directora general de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo, presente también en este acto, ha declarado su satisfacción con esta nueva herramienta: “Es un salto cualitativo muy importante que va a permitir sacar más partido y rendimiento de los datos y poder tomar mejores decisiones en todas las esferas para conseguir que todos los proyectos, en este caso dentro del sector del enoturismo, tengan mucho más valor añadido alineándose, además, con criterios de sostenibilidad económica, medioambiental y social”. Junto a ella también han asistido representantes de organismos como la Organización Mundial de Turismo, Segittur, la Organización Interprofesional del Vino de España o la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas, entre otras.

Plataforma viva

¿Qué supone en la práctica este nuevo Sistema de Inteligencia Enoturística? Miguel Moya, técnico de ACEVIN y coordinador del proyecto, se ha referido a él como “plataforma viva”. “Los datos introducidos continuamente por una red de más de 1.300 establecimientos (bodegas, museos del vino y alojamientos) se combinan en una plataforma con ocho paneles de análisis interactivos que cubren distintas dimensiones del enoturismo: la actividad de estos establecimientos, el perfil del visitante, el impacto económico… Unos datos que pueden extraer análisis mes a mes basados fielmente en la inteligencia tecnológica, en la pura objetividad, con información siempre precisa, íntegra, fiable, de calidad y actualizada, lo que permite tomar decisiones y planificar en tiempo récord y de la manera más acertada”, ha explicado.

A partir de ahora, además de los informes de oferta y demanda que elabora Rutas del Vino de España, se podrán generar otros relacionados con sostenibilidad, reputación online, oferta enoturística online, tráfico web, redes sociales y movilidad. “Todo persigue la calidad y está enfocado en la optimización de cada una de las Rutas del Vino que forman parte de la marca”, ha apuntado Moya.

Junto a él han estado Jordi Carbonell y Rafael González, representando a Eurecat Centre Tecnològic de Catalunya y a Viventual Value, las dos empresas que han desarrollado el proyecto de ACEVIN desde el punto de vista tecnológico. Eurecat es un referente en Europa en cuanto a los proyectos y retos relacionados con la innovación y la recogida y análisis de datos y Viventual Value (que ha creado y generado los visores de la nueva herramienta, basados en analítica web, telefonía móvil o reputación online, entre otros), es una empresa experta en la integración y explotación inteligente de grandes cantidades de datos de cara a la gestión de destinos y productos turísticos competitivos y sostenibles. “Es la primera vez que se integran tantas fuentes de datos en un club de producto turístico, con lo que se refuerza el liderazgo de la marca. El ejercicio de inteligencia compartida, ese ‘sistema nervioso’ del territorio que ya existía dentro del Observatorio, queda perfectamente estructurado con este sistema. Es un antes y un después en cuanto a la gobernanza desde el conocimiento y en cuanto a la capacidad de acción a través del análisis de los datos”, ha declarado Rafael González. Por su parte, Jordi Carbonell ha remarcado la relevancia de “un proyecto que se desarrolla y se nutre a escala nacional en los que todos los agentes implicados actúan al unísono y de forma absolutamente coordinada”. “Es algo esencial para que luego, la tecnología haga también su función”, ha apuntado.