En marcha el Roadshow de los Lácteos

Durante los próximos tres años, la campaña “Cuenta con los lácteos europeos” de InLac y la Unión Europea promoverá el consumo de tres lácteos al día como hábito saludable y sostenible, reforzando el compromiso del sector con bienestar animal, empleo rural y medio ambiente. En la imagen, Nuria M. Arribas, directora gerente de InLac, junto a presidente, Javier Roza.

El roadshow de los lácteos ha recalado en Madrid (Facultad de Agrónomos- Universidad Politécnica Madrid) en el marco de la iniciativa “Cuenta con los lácteos europeos” impulsada por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) con apoyo de la Unión Europea (2025-2028).  Se trata de un autobús en circuito itinerante por toda España, vinilado para la ocasión por el prestigioso artista ilustrador Óscar Alonso (más conocido como “@72kilos, con más de 3 millones de seguidores en redes sociales).

Narrativa cercana

La colaboración del artista ha conseguido crear una narrativa cercana con diferentes diseños y soportes. De hecho, los materiales de divulgación empleados (como “el carro de la sostenibilidad láctea, una bolsa de la compra sostenible, imanes y adhesivos coleccionables) tienen mensajes claros que animan al consumidor para que apueste por lácteos europeos.

Esta iniciativa permitirá dar continuidad a “Cuenta con los productos lácteos europeos”, que concluía su recorrido en febrero de 2025 después de tres años de duración con grandes avances en divulgación entre potenciales consumidores de España y Bélgica.

La «ruleta láctea de la suerte»

El roadshow ha sorprendido como un espacio moderno, cómodo y visualmente muy atractivo. En el interior, los visitantes, muchos de ellos estudiantes del campus, han podido sentarse en las bancadas frente a una pantalla para visualizar un vídeo infográfico que explicó los valores sostenibles de un sector comprometido con el medio ambiente y con el desarrollo rural. Los madrileños han podido aquí conocer y seguir las redes sociales de campaña e incluso participar en “la ruleta láctea de la suerte”, un juego divertido que les permitió optar a diferentes premios directos. Este espectacular roadshow de los lácteos visitará hasta diciembre Granada, Málaga, Córdoba, Sevilla, Badajoz, Cáceres y Toledo, Albacete, Almería, Murcia, Alicante, Valencia o Guadalajara, entre otras.

El roadshow de los lácteos ayudará a la población a conocer los compromisos del sector lácteo con la sostenibilidad, animándole a consumir 3 lácteos al día y a apostar por la producción europea con el objetivo de apoyar las economías rurales y luchar contra la despoblación.

“Más que una campaña al uso, queremos crear todo un movimiento con el objetivo de concienciar a los consumidores sobre el poder que tiene su elección de compra para hacer del mundo un lugar más sostenible. Porque cada pequeño gesto, ‘CUENTA’: Ir al supermercado en transporte público, utilizar un carro de la compra en lugar de bolsas de plástico o elegir productos lácteos de proximidad y sostenibles”, ha señalado el presidente de InLac, Javier Roza.