La campaña 'Di Vino' busca modernizar la imagen del vino entre jóvenes.
La nueva ola de la campaña estará en TV conectada, vídeo online, radio, audio digital redes sociales y soportes exteriores, con el objeto de reforzar su notoriedad y modernizar la imagen del vino entre el público joven adulto.
La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) pone en marcha una nueva ola de la campaña ‘DI VINO’, una iniciativa dirigida a conectar con el consumidor joven adulto y reforzar el posicionamiento del vino como una bebida capaz de enriquecer cualquier experiencia cotidiana.
La campaña, que se apoya en un concepto creativo sencillo y directo, busca modernizar la imagen del vino y acercarlo a nuevos consumidores sin renunciar a la calidad y la autenticidad que siempre han caracterizado al vino español.
‘DI VINO’ juega con el doble significado de la expresión: pedir vino y, al mismo tiempo, hacer referencia a algo “divino”, excepcional o placentero. A través de este enfoque, la campaña pretende asociar el vino a esos momentos cotidianos: una comida improvisada, una reunión con amigos o un plan entre semana, que pueden convertirse en experiencias memorables.
La nueva oleada de la campaña se desarrollará a través de un mix de medios optimizado, con un mayor peso del contenido audiovisual y una presencia destacada en los canales y contextos más afines al público objetivo.
La estrategia combina TV conectada y vídeo online como principales motores de cobertura y recuerdo, complementados por radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia del impacto y consolidar la notoriedad de la campaña entre el público joven adulto.
Asimismo, la campaña contará con presencia en soportes digitales exteriores en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, con el objetivo de aumentar la visibilidad del vino en momentos clave del día asociados al aperitivo y al tardeo.
Este planteamiento responde a un enfoque estratégico orientado a incrementar la notoriedad del vino, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en los momentos cotidianos de consumo, contribuyendo así a incorporar nuevos consumidores a la categoría sin perder a los actuales.
Con esta nueva fase, la Interprofesional del Vino de España reafirma su compromiso con la promoción del vino y con la construcción de una narrativa positiva, actual y cercana al consumidor, poniendo en valor su capacidad para acompañar y enriquecer cualquier momento del día cuando se consume con moderación.
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