La campaña, cofinanciada entre la Unión Europea y la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN), persigue potenciar el consumo de frutas entre niños y jóvenes y frenar los datos de sobrepeso y obesidad de la población infantil que sitúan a España entre los puestos de cabeza de Europa. El avatar del futbolista canario Pedri vuelve a liderar la ‘Lucha contra Insanus’, villano y metáfora de los malos hábitos alimenticios.
La lucha contra la obesidad infantil no se detiene. Plátano de Canarias, en su compromiso de fomentar hábitos de vida equilibrados, entre ellos, el consumo de fruta, lanza una nueva edición de su campaña ‘Lucha contra Insanus’. La acción vuelve a contar con el futbolista canario de la selección española y del FC Barcelona, Pedri, convertido en superhéroe virtual que, contando con el poder de la fruta como ‘arma’, inspira a los más jóvenes a combatir los malos hábitos.
La campaña, que evoluciona desde su primera entrega, estará activa durante todo el mes de febrero, mostrando a Insanus y su séquito como símbolos de la dieta poco saludable que roban la energía al mundo. Pedri, convertido en avatar, junto a dos jóvenes, logran vencer a esta ‘epidemia silenciosa del siglo XXI’ utilizando como arma la fruta, representada por el plátano de Canarias.
De esta manera, el futbolista es clave como inspiración y ejemplo para los más jóvenes de la casa, traspasando la pantalla y el videojuego, con la intención de contribuir a reducir los alarmantes datos de obesidad y sobrepeso infantil en España. Y es que los últimos datos indican que el 36,1% de menores españoles de entre 2 y 17 años padecen exceso de peso. De ese total, el 15,9% presenta obesidad, según el estudio Aladino 2023. Unos índices que colocan a nuestro país entre los primeros puestos de Europa. Esta situación es especialmente preocupante entre escolares que pertenecen a familias con rentas más bajas (23,6%), duplicando los datos de las familias de rentas superiores (10,9).
La campaña de Insanus se presenta en género de animación, inspirada en el ámbito de los videojuegos. Un estilo que ha ido intensificándose con la evolución de la propia campaña debido al respaldo que ésta ha ido obteniendo por parte de la población. Según datos independientes de la consultora GfK, encargada de realizar la valoración de campaña para las instituciones comunitarias, la edición del año 2024 alcanzó valores muy positivos en todos los segmentos de edad, con una valoración como “buena/muy buena” por parte de más del 82% de los encuestados y, especialmente, entre los menores de 35 años, que la consideraron así en el 90% de los casos.
Más allá del aspecto estético, es relevante el mensaje positivo que transmite, como refleja la misma evaluación: más del 98% de las personas impactadas por la campaña reconoció que la ‘Lucha contra Insanus’ les motiva al consumo de frutas y a tener hábitos de vida más equilibrados.
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