Los vinos de España consolidan su posicionamiento en China

La Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha iniciado su programa de actividades internacionales en 2026 con la celebración de tres talleres profesionales B2B en China, dirigidos al canal Horeca. Los eventos se han celebrado en Pekín, Cantón y Shanghái, las tres principales ciudades del país.

Concebidos como espacios de formación y networking estos encuentros han tenido como objetivo mejorar el conocimiento, la comercialización y la prescripción de los vinos de España entre los profesionales del canal chino. Cada taller, de media jornada de duración y con un aforo de 50 participantes, se ha articulado en dos bloques: una cata de seis vinos de España procedentes de distintas Denominaciones de Origen Protegidas, con enfoque en el maridaje; y un seminario profesional en el que expertos de referencia compartieron buenas prácticas en la comercialización del vino español importado.

Impulso a la internacionalización

Estas acciones se enmarcan en la estrategia de promoción internacional del sector vitivinícola español, que busca reforzar su posicionamiento en mercados clave como China, a través de la formación y la profesionalización como herramientas para incrementar el valor de sus productos en el exterior.

Asimismo, se alinean con el Relato del Vino Español, que articula una narrativa común para proyectar en los mercados internacionales los valores diferenciales del sector, poniendo en valor su diversidad, origen, calidad y vinculación con el territorio. En este marco, y en línea con los ejes definidos en el Plan Estratégico del sector vitivinícola español, el sector trabaja de forma sostenida en la mejora de la imagen y el posicionamiento de la diversa y variada oferta vitivinícola española, con el objetivo de construir una percepción más sólida y coherente entre los profesionales y consumidores internacionales.

El país asiático representa uno de los destinos de mayor potencial para las exportaciones del sector, y los talleres B2B constituyen un instrumento eficaz para acercar la diversidad y la calidad de los vinos de España a quienes tienen capacidad de prescribirlos en el canal profesional.

Expertos de referencia del sector

Los talleres han contado con reconocidos profesionales del vino y la restauración en China, que han aportado su experiencia en formación, sumillería y gestión de restaurantes. En Pekín, el evento lo condujo Lyu Xiaoshen, MBA en Gestión de Empresas Vitivinícolas, con más de una década de experiencia en bodegas de Burdeos, Rioja y Ribera del Duero. Las actividades en Cantón corrieron a cargo de Li Tingshan, educadora certificada WSET y especialista en vinos de España, ganadora del Campeonato Nacional de Sumilleres de China y reconocida como una de las mejores educadoras de vino del país. Por su parte, Sam Chen lideró los talleres en Shanghái. Chen es educador oficial de La Rioja y otras regiones internacionales, campeón del Campeonato Nacional de Cata a Ciegas de China en 2017.

Nuevos países

Junto a estos eventos, a lo largo del año, OIVE también tiene previsto retomar sus acciones en México, país en el que España es el principal proveedor de vino en valor, y en Corea del Sur, un mercado en crecimiento que ya se sitúa como el tercer mayor importador de vino en Asia, solo por detrás de China y Japón. Además, en 2026 se han incorporado nuevos países como Noruega, Suiza y Reino Unido en el marco de un programa subvencionado con fondos europeos que se desarrollará en colaboración con ViniPortugal.