Las aceitunas españolas conquistan Asia: una campaña que sabe a éxito

Las aceitunas españolas continúan ganando terreno en Asia gracias a un ambicioso programa de promoción que es posible gracias a la cofinanciación que INTERACEITUNA, la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, mantiene con ICEX España Exportación e Inversiones, y Fondos europeos. Durante  2025, se ha desplegado una intensa agenda de actividades en China. A continuación, se presentan las más relevantes de ambas campañas de promoción.

El año comenzó con un debut espectacular en SIAL Shanghái 2025, una de las ferias de alimentación más importantes del mundo, donde miles de visitantes pudieron conocer de cerca la versatilidad y el sabor de las aceitunas españolas. En un stand abierto y en constante actividad, un chef profesional ofreció degustaciones, showcookings y maridajes, mientras sorteos, materiales informativos y actividades interactivas acercaban al público a la esencia del estilo de vida mediterráneo. La ubicación privilegiada y una gran valla exterior reforzaron la visibilidad, convirtiendo el espacio en uno de los más concurridos del pabellón internacional.

El entusiasmo continuó en Guangzhou con una experiencia 360° en el centro comercial Yuehai Tiandi, donde degustaciones, pop-up store, promociones en supermercados y restaurantes y una potente presencia publicitaria dentro y fuera del recinto atrajeron a más de 140.000 visitantes. Miles de consumidores disfrutaron de degustaciones y actividades que mostraron nuevas formas de integrar la aceituna en la cocina diaria, mientras que la participación en Food2China Expo reforzó el contacto con profesionales del sector. Allí, el stand recibió a miles de chefs, importadores y distribuidores que participaron en catas, demostraciones culinarias y presentaciones gastronómicas, confirmando el interés del mercado por las aceitunas españolas.

La campaña continuó su recorrido en Beijing, donde la gastronomía tomó un papel protagonista. El reconocido chef Shen Xianbin inauguró la promoción con una cena de gala en el restaurante CAN LU, presentando un menú fusión donde las aceitunas españolas transformaron platos inspirados en la cocina china. Durante semanas, varios restaurantes pekineses ofrecerán menús especiales y platos tradicionales adaptados para poner en valor este ingrediente mediterráneo ante el público local. Paralelamente, el universo digital amplió el alcance gracias a la plataforma Benlai, que incorpora por primera vez referencias de aceitunas españolas con promoción multicanal, descuentos, visibilidad destacada y una retransmisión en directo dedicada al producto. A ello se suman los cursos de la app Xiachufang, donde el chef Jia Yuexing enseña a integrar aceitunas en recetas chinas mediante cinco clases culinarias gratuitas disponibles para millones de usuarios.

La campaña culminó el año en Wuhan, con su presencia en el Maratón Optical Valley, un evento con decenas de miles de corredores y aficionados al deporte. Allí, las aceitunas españolas estarán presentes con degustaciones, actividades interactivas y stands promocionales, conectando con un público joven y urbano que busca hábitos saludables y sabores nuevos.

En conjunto, todas estas acciones comparten un mismo objetivo: dar a conocer el sabor, la calidad y la versatilidad de las aceitunas españolas en uno de los mercados más dinámicos del mundo. China las descubre, las prueba y las incorpora a su día a día. La conexión está en marcha… y el éxito también.

Más información en www.olivesfromspain.cn

GRAN CAMPAÑA DE PROMOCIÓN EN ESTADOS UNIDOS

INTERACEITUNA lanzó en diciembre de 2025 un concurso para seleccionar al organismo de ejecución que durante tres años desarrolle una ambiciosa campaña de promoción de la aceituna de mesa en Estados Unidos. El presupuesto destinado para promocionar las aceitunas en dicho mercado será de 1.215.000€ al año, un total de 3.645.000€ los tres años. La iniciativa tendrá una financiación respaldada en un 80% por la Unión Europea y en un 20% por el sector de la aceituna de España. El organismo seleccionado será el encargado de diseñar y desarrollar un plan de acciones de alto impacto que se presentará a la convocatoria europea de abril de 2026. El objetivo de este proyecto es reforzar la presencia y el posicionamiento de las aceitunas españolas en uno de los mercados más relevantes a nivel internacional.

COREA DEL SUR, UN MERCADO CON GRAN POTENCIAL

Corea del Sur se consolida como un mercado emergente de alto interés para la aceituna de mesa española. En este contexto, a finales de 2025 se ha puesto en marcha un estudio de mercado específico destinado a analizar los hábitos de consumo, las tendencias alimentarias y la percepción de este producto entre los consumidores surcoreanos.

El informe resultante del estudio permitirá identificar oportunidades de posicionamiento, adaptar la propuesta de valor y diseñar estrategias eficaces para impulsar la demanda en un país caracterizado por su alto poder adquisitivo, una creciente apertura a la gastronomía internacional y un marcado interés por los alimentos saludables y de calidad.

Asimismo, el estudio aportará las claves estratégicas necesarias para el desarrollo de futuras campañas de promoción en Corea del Sur, definiendo con precisión el público objetivo y las acciones más efectivas para reforzar la presencia de la aceituna de mesa española en este mercado.

RUMBO A LA INDIA

En 2026, la aceituna de mesa española dará un nuevo paso en su estrategia de internacionalización con el lanzamiento de una campaña de promoción en India, impulsada por Andalucía Trade e INTERACEITUNA. Con una duración de un año y una inversión de 1,6 millones de euros, la campaña contará con un potente plan de comunicación que incluirá una destacada presencia en televisión, acciones en medios impresos y digitales, la participación de un embajador de marca y la organización de eventos experienciales. Una apuesta decidida por uno de los mercados con mayor proyección de crecimiento, donde la visibilidad en TV jugará un papel clave para acercar la aceituna española a millones de consumidores.