Las aceitunas españolas conquistan el mundo

Una estrategia global que refuerza su liderazgo en los mercados internacionales. En la imagen, stand de Aceitunas de España en la feria IHE de Nueva Delhi (India).

Las aceitunas de mesa españolas continúan consolidando su posición como uno de los pilares más representativos de la gastronomía mediterránea a nivel internacional. A través de un ambicioso plan de promoción estratégico coordinado por INTERACEITUNA, la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, en colaboración con organismos como Andalucía TRADE, ICEX España Exportación e Inversiones y la Unión Europea, el sector mantiene una intensa agenda de acciones para llevar la calidad, versatilidad y los valores nutricionales del producto a mercados con alto potencial de crecimiento, al tiempo que prepara la renovación de su estrategia en el mercado interior.

INDIA

La campaña de promoción desarrollada en la India, cofinanciada por Andalucía TRADE y con un presupuesto total de 1,6 millones de euros para el periodo comprendido entre marzo de 2026 y marzo de 2027, representa uno de los hitos más ambiciosos del sector en Asia. La iniciativa cuenta con dos embajadoras de trascendencia global: la campeona olímpica de bádminton Carolina Marín, con un enorme reconocimiento deportivo en el país asiático, y la célebre chef india Shipra Khanna, ganadora de MasterChef India, reconocida por su trayectoria en el ámbito gastronómico y por su capacidad para acercar la cocina india contemporánea a nuevas audiencias.

En el ámbito ferial, la presencia institucional comenzó en agosto con la participación de Aceitunas de España en India International Hospitality Expo (IHE) en Nueva Delhi y continuará en septiembre en la feria Anuga Select en Mumbai, donde el sector cuenta con un stand de 48 metros cuadrados en el que Shipra Khanna impartirá masterclasses gastronómicas en directo para profesionales del sector y medios de comunicación. La agenda se completará a finales de año con un evento deportivo en Mumbai que reunirá a Carolina Marín con 25 prescriptores e influencers del ámbito de la salud y el deporte.

Asimismo, en enero de 2027 las Aceitunas de España tendrán un protagonismo estelar al patrocinar MasterChef India, contando con 800 segundos de exposición en pantalla siendo el ingrediente principal de una de las pruebas del popular programa de televisión. El despliegue en medios masivos se sustenta en una sólida estrategia televisiva dividida en dos fases de 12 semanas cada una, emitiéndose la primera del 22 de abril al 14 de julio y la segunda del 13 de octubre de 2026 al 12 de febrero de 2027.

Más información en www.olivesfromspain.in

CHINA

El programa europeo de promoción en China mantiene una velocidad de crucero a lo largo de 2026 para afianzar el conocimiento de las aceitunas de mesa entre los consumidores chinos. La agenda institucional tendrá uno de sus puntos álgidos el próximo mes de noviembre con la participación del sector en la prestigiosa feria FHC Global Food Trade Show en Shanghái, cita de referencia para la distribución y el canal HORECA en el gigante asiático. Acompañando la presencia ferial, el sector vuelve a situar el deporte y la salud como vehículos principales de comunicación mediante el patrocinio de grandes eventos de masas, como la Maratón de Chengdu en octubre de 2026 y una segunda maratón planificada para marzo de 2027.

Además, la estrategia contempla la realización de experiencias inmersivas «360º Olives Experience» en centros comerciales de primer nivel, utilizando pop-up stores, degustaciones interactivas y pantallas digitales de gran formato para captar la atención del público urbano.

Para asegurar un impacto integral en la cadena de valor, la campaña articula alianzas estratégicas con restaurantes e hipermercados, acciones en plataformas de e-commerce y campañas de prescripción en redes sociales con influencers locales.

Más información en www.euolives.cn

COREA DEL SUR

En la hoja de ruta de la internacionalización, Corea del Sur se erige como el próximo gran destino en la promoción de las aceitunas de España en Asia. Tras la realización previa de un exhaustivo estudio de mercado para analizar las tendencias de consumo, hábitos alimentarios y la percepción de las marcas europeas en el país, en 2027 se pondrá en marcha por primera vez una campaña de promoción específica cofinanciada entre ICEX España Exportación e Inversiones e Interaceituna, con un presupuesto asignado de 650.000 euros. Esta acción permitirá posicionar la oferta española en un mercado maduro, exigente y con un alto interés por los productos saludables y de origen mediterráneo.

ESTADOS UNIDOS

En el continente americano, el sector sigue reforzando su compromiso con uno de sus compradores más históricos. INTERACEITUNA ha presentado formalmente la solicitud para optar a un nuevo programa europeo de promoción en Estados Unidos. De ser seleccionada por la Comisión Europea, se tratará de una intervención trianual para el periodo 2027-2030 con un presupuesto global de 4.997.018 euros (IVA incluido). Este proyecto representaría el sexto programa europeo consecutivo gestionado por la organización interprofesional, consolidando una trayectoria de continuidad en el mercado estadounidense para proteger y ampliar la cuota de mercado del producto español.

ESPAÑA

El mercado nacional también afronta una etapa clave de renovación. Recientemente se ha lanzado la convocatoria de un concurso público para la adjudicación de una nueva campaña promocional en España que abarcará los ejercicios 2027, 2028 y 2029, dotada con una inversión total de 2.676.500 euros (IVA incluido). Aunque la aceituna es un pilar imprescindible de la gastronomía y la cultura del aperitivo en España, el sector busca revitalizar el consumo en el hogar y estrechar el vínculo con las nuevas generaciones frente a la creciente oferta de aperitivos industriales.

La nueva estrategia nacional articulará su concepto creativo en torno a dos grandes pilares de comunicación. Por un lado, la puesta en valor de la cultura española entendida como momento de disfrute, sociabilidad y convivencia compartida. Por otro lado, la reivindicación de la aceituna como un alimento natural, equilibrado y plenamente alineado con los estilos de vida contemporáneos y conscientes de la salud.