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PACKAGING BAL 80% 40% Y M C K M+Y S/D BAL Y M C K 1/17 C K C+Y S/D BAL Y M C K V13.0g (pdf) 0 Primus+ Suprasetter Xinggraphics Plate Control Strip © Heidelberger Druckmaschinen AG 2013 BAL 80% 40% Y M C K C+M S/D BAL Y M C K 0 BAL 80% 40% Y M C K K 5% 4% 3% 2% S/D BAL Y M C K 0 BAL 80% 40% Y M C K M+Y S/D BAL Y M C K C K C+Y S/D BAL Y M C K 0 BAL 80% 40% Y M C K C+M S/D BAL Y M C K 0 GG0947_Origen 112 - Revista - FB 004
Texto: Roberto Quiñones
Son los yogures uno de los productos de alimentación basada en el diseño de los envases. Al tratarse de un dad del producto y de las materias primas. Es ahí don-
más consumidos en España. Su origen, si nos remon- mercado tan competitivo, en lo que a marcas y a varie- de nace la auténtica oportunidad de utilizar el diseño
tamos a tiempos pretéritos, lo encontraremos en su dad de producto se refiere, encontramos unas presen- como herramienta estratégica que ayude a reforzar
uso medicinal. Aún hoy en día sigue siendo un alimen- taciones muy pulidas y trabajadas desde los departa- valores de marca. La irrupción de marcas menos cono-
to de uso recomendado en dietas sanitarias y como mentos de marketing de las multinacionales. Danone, cidas y de las marcas blancas se impuso hace años en
refuerzo para el sistema inmunitario. Son muchas las Nestlé, y casi todas las marcas blancas compiten con los lineales y supuso un revulsivo para las enseñas más
propiedades y beneficios que encontramos en su con- estilos de imagen muy similares por seducir a un con- tradicionales. Como hago habitualmente, he rescatado
sumo habitual. Pero no estamos aquí para eso, esta- sumidor receloso que no tiene demasiadas preferen- algunos ejemplos, que por diferentes motivos que
mos aquí para analizar la salud en el diseño de sus cias a la hora de comprar una u otra marca de este explico más adelante me parecen ilustrativos de cómo
envases y para ver algunos ejemplos edificantes de commodity. En este escenario lo que más destaca es la capitalizar el packaging como vehículo conductor de
cómo se aborda una acertada estrategia de branding propuesta de valor añadido y el enfoque hacia la cali- las diferentes propuestas de valor. ¡Allá vamos!
Pastoret
Lo que más me gusta de Pastoret es la consistencia gráfica de
todas las líneas y familias -que no son pocas-. Esta consisten-
cia despliega una gran fortaleza en lo que a branding se refie-
re. Además el estilo es fino y elegante y transmite muy acer-
tadamente valores como familia, tradición y producto selecto.
Esta tarea de diseño y agrupación es obra del estudio de
diseño catalán www.lateralbranding.com
La Ermita
Desde el verdor cántabro traigo este
Beee
Diseño minimalista y simplista al máximo
ejemplo, con el que poder demostrar, que
que funciona muy bien, haciendo un poco
a veces, ser un pequeño productor local es
cómplice al cliente con un pequeño gesto
una clara ventaja para apostar por dar un
de humor. Creado y concebido por el
giro de 360º al diseño para construir una
diseñador vallisoletano (afincado en Mur-
imagen consistente, premium y bien
cia) www.eduardodelfraile.com
orientada hacia el consumidor.
La Lechera
Esta es una marca de Nestlé Waitrose
Es éste un ejemplo
que ha apostado por conser-
importado de como suge-
var el envase de vidrio que
rir con elegancia caracte-
caracteriza los antiguos enva-
rísticas organolépticas del
ses originales. No es baladí
producto como la textura,
este gesto, teniendo en cuen-
la ligereza, el matiz en el
ta que la estrategia de la mar-
sabor… con un recurso
ca apuesta claramente por
tan sencillo como la acua-
adueñarse de los valores de
rela. No hace falta ir a la
tradición y longevidad -siem-
literalidad para conquistar
pre dentro del segmento de
la preferencia del consu-
marcas mainstream-.
midor.
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